Actualmente, las personas pasan más tiempo en Internet, que consumiendo cualquier otro medio. a partir de éste crecimiento, las marcas se han visto en la necesidad de tener una mayor presencia en línea. El problema es que el target está segmentado en una gran cantidad de blogs y páginas web, que son difíciles de ubicar y contactar.
  Este mismo target también se caracteriza por un fuerte consumo de medios impresos independientes que muchas veces no son reconocidos por las agencias de medios, perdiendo una puerta hacia los intereses del target.